廣告創意戰略六法[ 10-08 10:59 ]

李奧-貝納先生認為，成功地創意廣告的秘訣就在于找出產品本身固有的刺激。“固有的刺激”也稱之為“與生俱來的戲劇性”。也就是要去發現廠家為什么要生產這種產品的“原因”以及消費者為什么要購買這種產品的“原因”。一旦找到這個原因，廣告創意的任務便是依據固有的刺激——產品與消費者的相互作用——創作出吸引人的、令人信服的廣告。