廣告是品牌與顧客溝通的工具，設計好一幅廣告后首先不要問畫面是否好看，你應該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問受眾看到了什么信息。

廣告品牌營銷

一、畫面設計：信息大于審美

回想一下，你每天上下多次的電梯里的廣告是哪幾個品牌?沒幾個人能答上來。信息太多了，根本沒人會在意，即使在百無聊賴的電梯里。

看廣告通常是無意識行為，三秒內信息如不能被受眾接收，廣告就白做了。三秒內不能被受眾接收主要有兩個原因：一是設計太復雜。很多廣告呈現一大堆信息，沒有任何信息重點，或者沒有為受眾設計好閱讀順序，受眾看到畫面很茫然——沒人愿意花心思研究一幅廣告。二是設計沒有突出文字。很多設計畫面做得很優美，卻沒有顯而易見的文字說明。廣告不是藝術品，最重要的功能是傳達信息。而畫面無法準確地傳達信息，人們看到畫面后的第一反應就是找對應的說明文字。

圖片輔助說明文字，能讓人們更好地記住文字傳達的信息。說明文字應通俗易懂，讓受眾一聽就明白，并能以此向他人轉述，促成口碑傳播。好的廣告設計務求簡單，把視覺焦點保持在文字信息上，并規劃好受眾的閱讀順序。文字通常應按人們的閱讀習慣排版。

媒介面積有限時，為保證傳播效果，不得不省掉圖片只使用文字。此外，文字清晰易認是保證信息傳達的前提，很多創意讓文字難以辨認，增加了信息接收成本。

廣告是品牌與顧客溝通的工具，設計好一幅廣告后首先不要問畫面是否好看，你應該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問受眾看到了什么信息。

信息取舍：衡量媒介與受眾的距離

有效的廣告只有一個核心信息，其余信息作為信任狀論證核心信息，保證廣告的可信度。設計師在設計之前，最重要的是分析信息的主次，然后根據媒介決定信息的取舍。

通常來說，媒介與受眾的距離越近，信息就越多。在平面媒體上做廣告，除了核心信息外，還可以放上品牌故事，供有興趣的受眾了解更多詳情;戶外廣告由于要輻射更廣泛的人群，信息字體得足夠大，內容越少傳播效果越好，通常突出品牌名與品牌的差異化價值，連信任狀都可以不要。

把握好媒介與受眾的距離以及傳播信息的主次，廣告設計才能有的放矢。

二、廣告投放：競爭性和聚焦投放

廣告設計得再好，沒有好的投放策略，效果就會大打折扣。目光所到之處都是廣告，媒介人員如何讓自己的品牌從眾多廣告中脫穎而出?競爭性和聚焦投放是兩個重要的投放原則。

競爭無處不在，作為商戰的重要武器，廣告投放也必須考慮競爭。首先，根據競爭對手制定廣告投放策略，確定投放的位置和數量。其次，對于好的廣告位，廣告主應與供應商簽訂同行排他協議，禁止同行同時投放，避免信息的干擾。廣告是維護品牌認知的重要手段，優秀的廣告資源應被視為品牌的戰略資源。這對以廣告驅動為主的行業尤為重要。

聚焦投放指的是，收縮投放的面，聚焦投放的點。一是聚焦某個區域。商戰的第一原則是兵力原則，絕大多數企業資源有限，不能取得絕對優勢，集中某個區域投放可以獲得相對優勢。比如，我們行銷力傳播在執行宣酒的廣告投放時就從安徽宣城開始，然后再進入合肥。二是聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果最好的媒體上。

聚焦投放實現了廣告的規模效應，避免零散投放被淹沒的風險，不但能吸引受眾的關注，還展現了企業實力、增強了信任感。此外，廣告的不斷重復還能給受眾帶來熱銷的認知。投公交站牌、高速路大牌、電梯廣告都可以使用這種策略。根據我們的測試，三面電梯框架廣告只投放一面和三面投放，后者的效果高出前者70%以上。

三、保持廣告的一致性

認知的形成需要時間，廣告作為維護品牌認知最重要的工具，需要不斷重復形成積累。保持廣告的一致性，不要隨便變換你的廣告主題和畫面，直到你的廣告不足以應對當下的競爭。

四、親臨現場

做任何廣告設計之前和安裝之后，你都應盡可能地做一件事——親臨現場，到現場查看廣告的位置、廣告輻射的人群、廣告可能出現的障礙物。廣告做得好不好，到現場一目了然。

很多情況是坐在辦公室里無法預料的。職位越高往往離市場一線就越遠，要想做出高效的廣告，你必須重返一線。

聚奇廣州廣告公司(m.hbmpp.cn)多年發展，匯聚了國內專業設計團隊，不斷超越自我與創新，擁有行業專業的全案品牌策劃設計能力。從品牌戰略規劃、品牌文化塑造到品牌形象設計，我們始終堅持全方位、立體化的精細服務。服務項目有：廣州畫冊設計、標識導視設計、標識標牌設計制作、環境文化設計、校園文化建設、廣州文化墻設計、廣告平面設計、品牌設計、標志設計、包裝設計、企業VI設計、活動策劃執行、榮譽史館設計等。

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