案例介紹：黃金海岸品牌規劃

我們的目標：

建立“黃金海岸”的品牌形象，提升附加值。

打造“品牌經典”，吸引足夠的注意力

引發欲望，讓潛在的買家落定

實現目標的戰術

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 準確的形象定位，與競爭樓盤形成差異

 精美的品牌設計，提升樓盤的品牌形象

 靈活的表現策略，向品牌價值形象聚焦

 直接的宣傳手法，準確命中實際購買者

 恰當的傳播渠道，強調投放成本與實效

廣告的任務

消費者對我們認識不夠——提供資訊

消費者對我們沒有需求——刺激需求

廣告工具建議

電視廣告：30秒

路牌廣告

報紙廣告

圍墻廣告

平面廣告：樓書、海報、DM等

媒體策略建議

以平面媒體為主導

強調路牌廣告在傳播中的重要地位

兼顧考慮電視、報紙等媒體

• 黃金海岸品牌核心價值

這里的空氣很清新，每天都有溫暖的陽光

這里的生活很舒適，綠色健康常相伴

這里的管理很周到，讓你輕松生活每一天

這里的鄰里很和諧，談笑有鴻儒