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廣告人都快忘記了文字廣告的魅力

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人氣:-發(fā)表時(shí)間:2015-12-06 10:00【

雜志報(bào)章、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)……廣告媒體包羅萬象,迎接手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)代,O2O營銷模式甚至打破網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的界線;廣告途徑伸縮自如,廣告的樣式也不斷進(jìn)化,舉凡圖片、影片、應(yīng)用程式、APP各種樣貌,輕易的傳遞資訊新知,既是商機(jī)也是話題。然而,有一項(xiàng)傳統(tǒng)而樸實(shí)的「要素」,無論廣告途徑、廣告樣式怎么日新月異,最終都靠它收羅布局,那就是:文字。

廣告人都快忘記了文字廣告的魅力

廣告人都快忘記了文字廣告的魅力

對比花枝招展的廣告路數(shù),文字洗盡鉛華,素著一張臉;文字靜悄的待在那,有點(diǎn)不經(jīng)意的卻有些剛好的出現(xiàn);文字被動,觀者才知其所以然。在追逐感官刺激的媒體適性下,文字廣告彷佛顯得有些過時(shí),它哪來的本事達(dá)成廣告成效呢?以下三項(xiàng)要訣,探索文字廣告的魅力,驗(yàn)證其經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn),且能瞬變的時(shí)代里,不變應(yīng)萬變的真功夫:

我來,你看見:

APP需要下載、影片需要播放、圖片要延遲載入,打開網(wǎng)頁最快出來見客的就是文字。瀏覽網(wǎng)頁時(shí),視覺慣性上依循網(wǎng)頁文字閱讀,跳動的.gif檔,或是自動彈出的Flash,時(shí)常造成妨礙,此時(shí)運(yùn)用如原生廣告(棲身網(wǎng)站既有架構(gòu)內(nèi),與一般文章相當(dāng)雷同的廣告型態(tài))、廣編稿的方式,披著文字的保護(hù)色,不易被察覺的連帶著網(wǎng)站原文一并被網(wǎng)友閱讀進(jìn)腦袋里,成功達(dá)陣。

我待,你注目:

文字是主攻,也是助攻。若網(wǎng)頁上崁入一個(gè)只有播放鈕的影片、一張擺滿商品的圖片,點(diǎn)擊下去電腦會不會爆炸也難講。此時(shí)來點(diǎn)簡單的注解,影片上加句「下一秒大家都瘋狂了…」、「這樣求婚,讓她心悅誠服」,圖片上寫個(gè)「只有3天限時(shí)出清」、「終結(jié)雨季霉煩惱」,最簡短、扼要明快的將訊息即刻的傳遞給網(wǎng)友,并可搭載各種廣告模式上,再次達(dá)陣。

我走,你回想:

文字廣告短篇幅、易于轉(zhuǎn)述及回憶,且文字能校準(zhǔn)出最精確的對象與族群,比如在男裝網(wǎng)站設(shè)下「擺脫宅氣,你其實(shí)有型」主攻男網(wǎng)友、在交友網(wǎng)站設(shè)下「七老八老還在拜月老?」鎖定單身成年人;對應(yīng)業(yè)主的口味,比如賣家具可以是「極簡單色長椅,點(diǎn)綴居家北歐風(fēng)」,也可以是「崩潰下殺,北歐人都享受不到的5折特賣!」,觸動網(wǎng)友的心弦,三度達(dá)陣。

文字廣告的魅力輕淺易見,然而如何淡中有味,似無情卻有情,個(gè)中奧妙,從這篇開始,讓我們繼續(xù)看下去。

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