關鍵詞:標識導視設計 商場標識導視設計 廣州標識導視設計
隨著人們的消費方式的變化,商場和超市越來越向綜合型、超大型的方向發展,以便于消費者能夠一站式將貨物全部購齊。但是,由于這些大型購物商場內部是一個相對外界獨立的環境,顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生,因此如果標識導視設計系統建立得不夠完善,消費者極有可能要多花時間、人力尋找目標位置(當然,那些商場常客除外)。所以有時我們會發現消費者向銷售人員詢問:衛生間在哪兒,電梯在哪兒等等。我們知道,零售業的競爭正日趨激烈,創造人性化的購物環境正逐漸成為管理層追求的管理目標,可是對一個很容易讓消費者迷失在樓層較多、銷售柜臺錯雜的環境中的商場,不能說實現了這個理念。
所謂商場的標識導視設計,指表現商場功能區域的空間結構的環境信息,包括導購圖、指示牌、地面標記等。目前,大部分商場的導向系統還停留在簡單標 識的階段,只是在樓層入口處懸掛一塊指示標牌,標出該樓層的商品,樓層內懸 掛一些“出口”,“衛生間”等簡單指示牌。這種導向系統不能說是從客戶的角度 出發,為消費者設計的。設計一套較完善的標識導視設計一般遵循以下五個原則:
1)商場標識導視設計之準確性:標識導視設計的信息要準確、完整,不能錯誤引導用戶或致使用戶的理 解與實際位置出現偏差。
2)商場標識導視設計之兼容性:標識導視設計要符合國家或國際標準的規定,并盡量與人們已有的概念、 一般認識、習慣一致。
3)商場標識導視設計之簡潔性:標識導視設計應該簡單明了,使得用戶易于盡快、準確理解信息。
4)商場標識導視設計之一致性:同類別或同一個目標位置的標識導視設計應具有一致性,包括顏色、字體、規格等表現方式,便于用戶的識別。
5)商場標識導視設計之連續性:在到達目標位置之前,應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續作出標識,這雖是一種形式的重復與延續,卻加強了消費者的知覺認知和記憶。易識性:標識導視設計的信息應醒目、清晰,容易被用戶識別。