首先,本文要介紹的廣告創(chuàng)意營(yíng)銷案例中的蘋果的的確確是用來吃的,還很好吃,并非手機(jī)或平板電腦,然而同樣充滿了科技感。主角就是下圖中看起來就很好吃的富士蘋果,產(chǎn)地來自松本市,位于日本蘋果產(chǎn)量第二大的長(zhǎng)野縣。
廣告創(chuàng)意營(yíng)銷:你牙好嗎?咬一口蘋果試試
首先,通過互聯(lián)網(wǎng)或線下店面購買“Dentapple”,然后用智能手機(jī)掃描蘋果上貼著的二維碼,安裝名為“Dentapple”的APP。接下來,按照程序指示,咬一口蘋果。然后根據(jù)咬蘋果時(shí)牙齒、牙根的感覺、齒痕的形狀等,回答程序提出的問題并提交。1天之內(nèi),就會(huì)收到專業(yè)牙醫(yī)的建議。當(dāng)然,200日元(約10.7元人民幣)一個(gè)的蘋果,只做測(cè)試可惜了,剩下的也要吃完,應(yīng)用開發(fā)者特意選擇的長(zhǎng)野縣的富士蘋果據(jù)說很美味。
廣告創(chuàng)意營(yíng)銷:你牙好嗎?咬一口蘋果試試
廣告創(chuàng)意營(yíng)銷背景:Dentapple并非牙病診斷軟件,僅能提示牙病風(fēng)險(xiǎn)。目前可以提示牙周病、蛀牙、下顎關(guān)節(jié)癥3類風(fēng)險(xiǎn)。如果存在牙病風(fēng)險(xiǎn),還會(huì)推薦就近的牙科診所。
看到這里大家明白了,價(jià)格不菲的蘋果,賣的是護(hù)齒保健的附加價(jià)值。之所以選擇蘋果,因?yàn)槿毡咀怨乓詠砭陀?ldquo;咬蘋果象征著牙口好”的普遍意識(shí),20世紀(jì)以咬蘋果為表現(xiàn)手法的牙膏粉廣告也深入人心。因此將咬蘋果和護(hù)齒服務(wù)結(jié)合起來,是不需要做用戶教育的。據(jù)說開發(fā)者做這個(gè)應(yīng)用的廣告創(chuàng)意營(yíng)銷,就來源于當(dāng)年那支廣告。