廣州牌香煙是一個(gè)地道的廣州品牌，其生產(chǎn)廠家是改制前的廣州煙卷一廠，但廣州人對(duì)這個(gè)品牌并不感冒，產(chǎn)品主要銷往廣州以外的省內(nèi)市場(chǎng)及外省市場(chǎng)，尤其是在新疆、廣東的陽(yáng)江等地，廣州牌香煙處于非常強(qiáng)勢(shì)的地位。

　　企業(yè)為了鞏固廣州牌香煙在新疆、陽(yáng)江等地的優(yōu)勢(shì)地位，并期望拓展更廣闊的外省市場(chǎng)，特地委托我們聚奇廣告對(duì)廣州牌香煙進(jìn)行品牌定位與傳播策劃。

　　外地人為什么喜歡廣州牌香煙，帶著這個(gè)問(wèn)題我們深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研的結(jié)果發(fā)現(xiàn)外地人喜歡抽廣州煙是因?yàn)橄蛲鶑V州這座城市，他們認(rèn)為廣州是一座現(xiàn)代的、令人心動(dòng)的國(guó)際大都市，他們一直都希望能到廣州來(lái)走走看看。

　　賣煙就是賣廣州

　　調(diào)查結(jié)論讓創(chuàng)作人員很興奮，我們一直要尋找廣州牌香煙的品牌核心價(jià)值，這個(gè)問(wèn)題一直讓我們頭痛，這下好了，思路清晰了，廣州煙的定位就是廣州城的定位，銷售廣州香煙就是銷售廣州這座城市，一群迷途羔羊找到前進(jìn)的方向：為這座城市尋找定位。

　　廣州既是一座有2000多年歷史的文化名城，又是處于改革開(kāi)放前沿陣地的國(guó)際化大都市，要給廣州一個(gè)準(zhǔn)確的定位的確是一件不容易的事情，連市政府的專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)都感到頭痛。最終我們決定分兩個(gè)階段來(lái)完成廣州香煙的品牌定位與傳播。

　　第一階段：向往廣州

　　這個(gè)階段主要闡述外地人對(duì)廣州的向往，他們對(duì)廣州有一種神秘感，渴望自己能到廣州來(lái)工作與生活。

　　第二階段：認(rèn)知廣州

　　這個(gè)階段主要闡述廣州的城市個(gè)性，讓外地人對(duì)廣州有更深層次的了解與認(rèn)知。

　　為了配合這兩個(gè)階段的品牌傳播，我們創(chuàng)意制作了兩支CF來(lái)演繹廣州香煙的品牌。