紅色文化是中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革的偉大實踐中創造、積累的先進文化，是我們黨的寶貴精神財富。習近平總書記對傳承紅色文化高度重視，強調要“增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化”。江西是著名的革命老區，具有得天獨厚的紅色文化資源優勢，在推進紅色文化傳播中肩負著特殊使命。隨著國家文化數字化戰略的深入實施，主動適應數字技術快速迭代給紅色文化傳播帶來的機遇和挑戰，促進紅色文化和數字技術深度融合，集成運用先進信息技術，是增強江西紅色文化影響力的重要路徑。

加強紅色文化數字內容建設。數字化提升優質文化內容供給，是科技創新推進供給側結構性改革的重要舉措，也是滿足人民日益增長的精神文化需求的具體要求。一要開展紅色文化數據庫建設。全面梳理江西紅色文化的物質、制度和精神資源，利用數字化手段對紅色文化資源進行修復和再現，關聯思想理論、文化旅游、新聞出版等不同領域以及文字、音頻、視頻等不同形態的紅色文化資源數據，共建共享紅色文化資源數據庫。二要豐富紅色文化內容表現方式。積極利用短視頻、微電影、圖文H5、動漫、數字藏品、網絡游戲等多種形式傳播紅色文化，用群眾喜聞樂見的方式講好紅色故事。三要打造紅色文化數字精品內容。聚力打造一批具有標志性、引領性的紅色題材戲劇、電視劇、電影、圖書、歌曲等數字精品力作，建立優秀紅色藝術作品項目庫，組織開展線上與線下相結合的巡演巡展活動，推動紅色文藝精品的傳播與推廣。

創新紅色文化數字傳播渠道。媒體融合向縱深發展有效拓展了紅色文化的傳播渠道。創新運用多形態數字傳播渠道，有助于構建立體化的紅色文化傳播格局。一要強化主流媒體數字化傳播。主動順應數字化轉型趨勢，發揮主流媒體的權威性、公信力和輿論引導力，用好媒體融合過程中搭建的全媒體傳播矩陣，圍繞官方網站、客戶端、移動應用程序以及入駐第三方平臺的主體賬號協同傳播紅色文化，牢牢把握紅色文化傳播的主導權。二要推進新媒體傳播。借助新媒體平臺用戶規模大、傳播速度快、互動性強、影響范圍廣的獨特優勢，提高紅色文化傳播效能。三要構建跨渠道傳播矩陣。加快主流媒體與新媒體在平臺、內容、用戶、流量等資源層面的聯通互動，實現紅色文化跨渠道聯動傳播，不斷提升信息覆蓋面和到達率。

提升紅色文化數字傳播效能。利用數字技術實現智能傳播，推動信息傳播不斷向高效化、個性化、精準化方向轉變，是提升紅色文化生產和傳播效能的重要途徑。一要推動內容智能化創作。可以探索AIGC、大模型、元宇宙、數字人等互聯網前沿技術在紅色文化傳播中的應用，提高內容生產與傳播效率。二要開展精準傳播。應用大數據和算法推薦技術對網絡用戶的群體特征、行為數據、內容偏好、互動評價等信息進行采集和分析，對用戶進行“精準畫像”，并根據受眾的需求特點，提供個性化、精準化服務。三要培養智能傳播人才。提升文化傳播從業人員、網絡“大V”等對數字技術的運用能力，打造適應傳播需要的人才隊伍，為紅色文化智能傳播提供智力支撐。

搭建紅色文化數字消費場景。隨著數字技術與文化產業深度融合，數字文化消費成為數字經濟驅動消費升級的新業態。打造紅色文化數字消費場景是發展數字文化消費的重要手段，不僅能反哺紅色文化傳播，也為經濟社會發展提供新動能。一要拓展紅色文化消費空間。充分整合公共圖書館、文化館、博物館、美術館、影劇院等文化教育設施，以及社區、購物中心、城市廣場、商業街區、機場車站等公共場所，搭建紅色文化消費新場景，滿足消費者在不同情境下的消費需求。二要創新數字紅色旅游產品。大力推進紅色文化產業與旅游產業聯動發展，借助全息呈現、元宇宙、虛擬現實、人工智能等技術，豐富旅游景區紅色文化的表現形態，優化數字化紅色旅游產品供給體系，打造線上線下一體化、在線在場相結合的智慧紅色旅游新體驗，增加游客的參與度、體驗感和滿意度。三要探索紅色文化數字消費新業態。加快推動紅色文化產業與直播帶貨、短視頻推薦、社交電商等在線新經濟深度融合，培育壯大數字創意、數字藝術、數字娛樂等新型紅色文化業態，推動紅色文化商業模式轉型升級，激活消費新動能。

（李翔、甘根華，作者單位分別為江西科技師范大學、江西省社會科學院）

來源：江西日報